Che cos'è il copywriting online

Con il termine copywriting online ci si riferisce specificatamente all'attività di scrittura di testi destinati ad essere pubblicati sul web per diversi scopi, come la promozione di prodotti e servizi, la realizzazione di articoli a scopo informativo o la creazione di contenuti per i social media.

Rispetto al classico copywriting, quello online deve tener conto di alcuni fattori chiave legati alla natura stessa di internet, come ad esempio la brevità, l'ottimizzazione per i motori di ricerca e l'adattamento ai diversi canali su cui i contenuti possono essere condivisi e distribuiti.

Come scrivere un testo ottimizzato per il web

Per sfruttare al meglio le potenzialità del web nella creazione di testi online, è necessario seguire alcuni principi fondamentali di copywriting SEO:



• Brevità. Le persone leggono molto più velocemente online che su carta stampata. Mantieni frasi e paragrafi brevi e sintetici.
• Titoli accattivanti. Il titolo è fondamentale per attirare l'attenzione. Usa parole chiave rilevanti e formulazioni catchy.
• Paragrafi ben strutturati. Divide il testo in paragrafi di senso compiuto, non oltre i 3-4 righe ciascuno.
• Ottimizzazione delle parole chiave. Inserisci strategicamente le parole chiave più rilevanti, anche all'interno dei titoli secondari e terziari.
• Contenuti rilevanti. Fornisci realmente valore aggiunto al lettore con contenuti informativi, pratici e ben documentati.
• Link interni ed esterni. Collega il testo ad altre risorse interne ed esterne per migliorare l'esperienza utente e i ranking.
• Immagini e altri media. Arricchisci il testo con foto, video, infografica per catturare maggiormente l'attenzione.
• Mobile first. Scrivi sempre considerando prima di tutto la fruizione da dispositivi mobili.

Segui queste linee guida e riuscirai a realizzare dei contenuti ottimizzati per essere indicizzati, letti e condivisi sul web.

Come strutturare un articolo di copywriting online

Vediamo ora come strutturare nel dettaglio un articolo di copywriting online seguendo i principi appena illustrati:

Introduzione

• Presenta brevemente l'argomento
• Includi una frase accattivante con parole chiave
• Definisci gli obiettivi che vuoi raggiungere

Sottomain topic 1

• Titolo rilevante contenente parole chiave
• 1-2 paragrafi di 3-4 righe ciascuno
• Collega ad altre sezioni interne o esterne

Sottomain topic 2

• Stessa struttura del primo
• Aggiungi elementi multimediali (immagini, video ecc.)

Sottomain topic 3

• Ultimo argomento secondario
• Concludi rimandando ai topic principali

Conclusione

• Riassumi brevemente i punti chiave
• Richiama la frase introduttiva
• Aggiungi CTA per aumentare conversioni

Seguendo questo schema potrai realizzare un articolo di elevata qualità in grado di intrattenere, informare ed eventualmente monetizzare grazie all'inserimento degli elementi di copywriting online più efficaci.

Tool e strategie per ottimizzare i contenuti

Oltre a conoscere le tecniche di scrittura, è fondamentale saper sfruttare gli opportuni strumenti per analizzare e migliorare costantemente i propri contenuti online. Alcuni tool indispensabili sono:

• Keyword planner per ricercare parole chiave a elevato volume di ricerca
• Google Search Console per monitorare indicizzazione e prestazioni
• Google Analytics per tenere sotto controllo traffico e conversioni
• Strumenti SEO come Ahrefs o SEMrush per benchmark e suggerimenti
• Keyword Sh*tter per generare automaticamente nuove idee di contenuto
• Social media per promuovere e validare il proprio copywriting

Inoltre, è buona abitudine testare continuamente nuove strutture, formulazioni linguistiche e call to action, tracciando risultati con test A/B e misurando metriche significative come tempi di lettura, tassi di abbandono e tassi di conversione.

Solo attraverso un'attenta sperimentazione e ottimizzazione potrai massimizzare le performance dei tuoi contenuti digitali creati con le tecniche di copywriting online.