Definizione di Payoff o Pay off

Il Payoff è un breve slogan o frase che accompagna il logo della tua azienda e rappresenta l'essenza della tua marca, prodotto o servizio. Per catturare l’attenzione del pubblico, deve essere incisivo, memorabile e coinvolgente, in questo modo acquisterai unicità distinguendoti dalla concorrenza.

Per darti un’idea, ti forniamo alcuni esempi di payoff famosi che sono diventati sinonimo del marchio che rappresentano:

"Just Do It" - Nike 

"Think Different" - Apple 

"The Happiest Place on Earth” - Disneyland 

"Because You're Worth It" - L’Oreal 

"Just Eat" - Just Eat Holdings

"The best a man can get" - Gillette 

"Have a Break, Have a KitKat" - KitKat 

Come puoi vedere, questi payoff sono semplici, memorabili e rappresentano in modo efficace il valore che il marchio offre al pubblico. Rappresentano l'identità del brand e si sono affermati nel tempo come simboli riconoscibili delle rispettive aziende.

Se hai cliccato questo articolo, sicuramente vuoi scoprire come scriverlo in maniera efficace, 

Ecco 5 consigli:

• Sii conciso: il tuo payoff dovrebbe essere breve, generalmente di una o due frasi. Un payoff troppo lungo o complesso può essere difficile da memorizzare e ripetere, rendendo meno probabile che il pubblico si ricordi della tua marca o del tuo messaggio. 

• Sii specifico: il tuo payoff dovrebbe rappresentare in modo chiaro e specifico il valore che la tua marca, prodotto o servizio offre al pubblico.

• Sii coinvolgente: il tuo payoff dovrebbe catturare l'attenzione del pubblico e creare un'emozione positiva. Utilizza parole e frasi che evocano sentimenti di felicità, soddisfazione o curiosità.

• Sii autentico: il tuo payoff deve rappresentare l'autenticità della tua azienda e del tuo marchio. Non usare parole o frasi che non rispecchiano veramente la tua marca.

Il payoff "Think Different" di Apple è un ottimo esempio di un payoff unico e distintivo. Questo payoff non fa riferimento ai prodotti Apple o alle caratteristiche tecniche, piuttosto alla filosofia del marchio di essere innovativo e pensare fuori dagli schemi.

• Testa e rivedi: dopo aver scritto il tuo testo, devi leggerlo attentamente per correggere eventuali errori. Successivamente, potrebbe essere utile far leggere il tuo payoff a qualcun altro in modo tale da ottenere un feedback esterno.

Ricorda che il tuo payoff è un elemento importante della tua strategia di branding, e dovrebbe essere coerente con la tua immagine e la tua missione aziendale. Con un po' di lavoro e creatività, puoi scrivere un payoff efficace che cattura l'attenzione del pubblico e fa crescere il tuo marchio.

Inizia subito a mettere in pratica questi consigli e vedi i risultati che puoi ottenere!

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